А вы какую идею предложили бы?
Московские гуру маркетинга территорий на прошлой неделе предложили три варианта концепции бренда Омской области: "Мы — Омский регион. Край с мужским характером. Край мужских дел", "Омский регион. ТрансЕвразия" и "Омский регион. Всегда в авангарде изменений". На основе одной из этих концепций и собираются продвигать нашу территорию. Мы решили узнать: а какое бы вы предложили направление для развития бренда, если бы вам на это выделили 12 миллионов?
Валентин ТРЕТЬЯКОВ, бывший первый заместитель главы администрации Омской области:
Ни одна идея мне не нравится. Предложить что-нибудь свое не могу, так как серьезно не задумывался на эту тему. Омская область – это особенная территория Сибири, у нее и характер отличается, в какой-то мере ее можно было называть Третьей столицей. Но надо понимать, что выбранное направление должно характеризовать прошлое, настоящее и, в первую очередь, будущее региона. В представленных идеях этого нет, только один пафос. Не могу представить, что мне бы понадобилось 12 миллионов для того, чтобы думать над брендом области.
Сергей СУСЛИКОВ, президент ИД «ТРИЭС»:
Когда идеей бренда делают фразу «Омская область в авангарде всех изменений», то это смешно! В заднице Омская область, а не в авангарде. Наше главное богатство – черноземы, земля и люди, на ней когда-то работавшие. Но сегодня сельская экономика уничтожена. Как, впрочем, и промышленность... Хотя, было и такое – в Омске делали «Бураны». И тем не менее, я бы позиционировал Омск как одну из театральных столиц мира. Надо развивать то, что уже есть: вкладываться в театры, в актеров, публику! И при этом не забывать – развитие театральной жизни региона должно стать фактором экономического роста. Замечу, это особое искусство, которым в правительстве Омской области, увы, не владеет никто.
Олег СМОЛИН, депутат Государственной Думы:
Край с мужским характером? А за что так женщин обидели? Знаете, за такую сумму можно придумать 24 тысячи вариантов. Наверное, не буду оригинальным, но считаю, что Омский регион должен быть краем хлебов, образования и культуры.
Елизавета КРИВОЩЕКОВА, заместитель главного редактора газеты «Коммерческие вести»:
Сама идея по формированию бренда области представляется искусственной. Конечно, там, где рядом с идеей маячат 12 миллионов, решение обязательно найдется. Мое мнение – жизнь сама выберет направление. Может быть, Омск так и останется заштатным городом, а может, сложится и так, что он будет развиваться?
Александр ЖИРОВ, куратор Школы правильных журналистов, блоггер:
Когда-то я абсолютно бесплатно предложил собственную концепцию развития региона. В ней акцент ставится на том, что все, что появлялось в Омской области – привносилось извне. Все стекается в Омск. Поэтому нужно создавать привлекательную инфраструктуру, для того чтобы к нам и дальше приезжали и у нас оставались. А нам что предлагает Чумиков – «Омский регион. ТрансЕвразия»... Я, конечно, профан в этой теме, но мне кажется, что здесь заложена идея «проезда мимо». Едет кто-нибудь с Севера с «длинным» рублем и останавливается на время, чтобы «укоротить» его в Омске. А Чумиков нам говорит: «Пусть все и дальше протекает мимо».
Петр ВАРНАВСКИЙ, совладелец «Герцен PLAZA»:
Это надо специалистам вопрос задавать. Почему у меня-то спрашиваете? Сложный вопрос. Я, честно, не совсем понимаю, зачем это нужно. Но если необходимо куданибудь потратить 12 миллионов, то это все великолепно звучит.
Антон КАЛТЫГИН, руководитель по внешним связям ОАО «Вимм-Билль-Данн» в регионах Урал, Сибирь и Дальний Восток:
Целевая аудитория, для которой этот бренд создается, – кто эти люди? Какое значение для них имеет Омская область? О тех идеях, что есть: по поводу первой – не зная, о каком регионе идет речь, можно подумать о Крайнем Севере. Там трудно, плохо, и едут туда самые мужественные. Нужно ли это Омску? Второй – «ТрансЕвразия» – это ассоциация с ведущим транспортным узлом. Вопрос – правда ли это? Мне кажется, объективно это больше подходит Новосибирску. Действительно эффективная идея правдива. Последний вариант просто ничего не сообщает.
Александр РУДЕЙСКИЙ, директор агентства «9:40»:
Я уже думал о том, в какую сторону развивать нашу область. Первое – это постиндустриальное направление, то есть Омск – продовольственный («Омский Бекон» и прочее). Второе – театральное направление. У нас оно развито, так почему бы и дальше не привлекать в регион известных актеров, отстраивать новые театры? А про мужской край... У меня, например, с этой идеей ассоциируется Челябинск. Выделенные 12 миллионов – неадекватная сумма. Моя компания реализовала бы этот проект и за 200 тысяч. Ладно, если области надо подороже – за 500 тысяч.
Константин АВЕРИН, директор ООО «АйТех»:
Я бы предложил что-нибудь вроде «Омск – ворота Сибири». Поэтому «ТрансЕвразия» ближе всего, но нужно форму другую придумать. Но Новосибирск вроде уже позиционирует себя как главный транспортный узел. Хотя, интересно, у новосибирцев кто-нибудь спрашивал – хотят ли они быть грузчиками-перевозчиками?
Тагир ФАТКУЛИН, соучредитель ООО «Сиббалт»:
«Авангард изменений» – какие изменения? У нас их нет. «ТрансЕвразия» – вообще шуточно звучит, как «транс...» «Край мужских дел» – более-менее подходящее. Так как у нас сейчас большинство мужчин никакие, то это звучит оправданно.
Виктор КОРБ, директор «Агентства Региональных Исследований»:
Но я еще давно говорил: в Омске можно было бы развивать модернистские вещи, связанные с нематериальными ресурсами – инвестиции в мозги. Омск реально выполняет роль инкубатора талантов, но со временем все уезжают. Хотя пока не сделаны серьезные исследования, выбор приоритета бессмыслен. Я бы вообще по-другому организовал эту работу. Она должна быть максимально открыта, с использованием ресурсов профессионального сообщества и населения.
Юрий ШАТИЛОВ, директор консалтингового агентства «Ладно»:
Я бы предложил разделить 12 миллонов на количество слов из этих концепций – получились бы такие дорогостоящие слова. А если серьезно, такими простыми фокусами проблему не решишь. Люди не знают, край чьих дел Франция, или в авангарде чего Нью-Йорк, они просто хотят ехать туда, жить и работать там. А мы все надписи на коробочке придумываем. Пока у нас не изменится содержимое этой коробочки, никакая красивая упаковка не поможет.
Бизнес-курс
| 04 мая 2011 в 17:00 |
Чтобы оставить комментарий, необходимо зарегистрироваться