Follow IABC on Twitter

Ресурсы

Все размещенные в разделе материалы публикуются в строгом соответствии с оригиналом или исходным материалом.

Объемы рекламного рынка по медиа-сегментам и прогнозы до 2010 года

   1. Единственный систематизированный источник данных — это Ассоциация Коммуникативных Агентств России (АКАР). Подавляющее большинство остальных источников копируют его данные со ссылкой на источник. Причем зачастую копируют с ошибкой, порождая самые невероятные тренды и прогнозы.

   2. Полученные данные не систематизированы в единую картину. То, что предоставляет АКАР, предоставляется по принципу «как есть». Все, что не относится к АКАРу, приходилось собирать по крупицам, а затем проверять, насколько они правдоподобны.

   В итоге было потрачено много интеллектуальных ресурсов, на то, чтобы привести все к единому знаменателю. Огромное спасибо АКАРу, так как решить нашу задачу в первую очередь помогли именно его данные.

   Итак. Объемы рекламного рынка по медиа-сегментам и прогнозы до 2010 года. В основу легли данные АКАРа, а также публичные заявления компаний AdWatch, MindShare Interaction, Yandex.Direct, Mail.ru и многих других. Так, например, при прогнозировании коэффициент изменения выводился на основе усредненного показателя прогнозов множества экспертов. При этом учитывалась не только прогнозируемая величина, но степень авторитетности эксперта. Все итоговые таблицы и графики приведены ниже.

Объем реклманого рынка (в млрд. руб.)

сегменты

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

Телевидение

14,751

28,512

34,290

44,100

56,015

73,015

74,500

94,500

109,736

89,106

Радио

2,871

4,356

5,130

6,480

7,225

8,075

11,000

9,600

11,295

12,159

Печатные СМИ

17,721

23,562

25,920

31,140

33,405

37,910

35,700

40,400

47,874

51,539

Наружная реклама

7,920

12,375

14,670

18,450

21,845

27,285

29,800

34,000

40,569

43,409

Интернет

0,100

0,300

0,600

1,000

1,700

2,700

4,700

14,000

20,070

27,928

Прочие носители

0,100

0,300

0,600

0,700

1,100

1,600

1,500

2,000

2,393

2,861

ИТОГО

43,463

69,405

81,210

101,870

121,290

150,585

157,200

194,500

231,937

227,003

А теперь, то же самое, но на графике:

   Как видите ярких трендов всего два. Объемы ТВ-рекламы сокращаются, а рынок интернет-рекламы растет. Подобным путем прошел западный рынок, поэтому говорить о неожиданностях не приходится. Предсказуема динамика и остальных  медиа-сегментов. Причины подобной динамики кроются в перераспределении приоритетов рекламной политики большинства компаний. В условиях кризиса включается механизм «самосохранения».  Помните пирамиду Маслоу? Так вот, большинство компаний в условиях кризиса находятся на первой или второй ступени потребностей. То есть «безопасность» и «физиологические потребности». В проекции на бизнес-процессы это потребность в продажах. Поэтому при распределении рекламного бюджета на первый план выходит «продающая» реклама, работающая точно по нужной целевой аудитории. 

   В подобной ситуации лидером предложения становится интернет. На это есть три причины: первая — наиболее низкая стоимость рекламного контакта, вторая — предельно точный таргетинг, третья — мощные инструменты контроля и анализа результатов рекламной кампании.

Какие перспективы для рекламодателей? Насколько быстро интернет, как рекламный Клондайк исчерпает свои сверх-возможности? Дать ответы на данный момент мне не представляется возможным. Но можно попробовать порассуждать вместе.

Как я уже говорил, сейчас четко отслеживаются два тренда: снижение объемов на ТВ и рост в интернете. Откуда и куда потекут рекламные бюджеты догадаться не сложно. Одновременно с этим у компаний, которые работают в индустрии интернет-рекламы будут освобождаться ресурсы за счет отказов со стороны заказчиков, оказавшихся неспособными продолжать бизнес. И то и другое, на мой взгляд, спровоцирует рост цен. Поэтому первый вывод, который можно сделать — стоимость одного рекламного контакта в интернете начнут расти, начиная с февраля 2009, и расти серьезно.

   Далее напрашивается прогноз: те медиа-корпорации, которые работали преимущественно на производстве и размещении ТВ-рекламы вряд ли будут мириться с утеканием капитала «на сторону». Часть из них будет всеми правдами и неправдами удерживать рынок, но это все равно, что бежать за уходящим поездом. Есть небольшой шанс догнать, но усилий требуется положить изрядно. Поэтому часть компаний выберет другой путь: вместо того чтобы удерживать позиции, они последует за капиталом. А так как он будет утекать в первую очередь в интернет, то им придется осваиваться именно в этом сегменте. Сколько им потребуется времени чтобы принять решение и освоиться на новом рынке? Не думаю что много — у них есть сформированные команды высокопрофессиональных специалистов и значительные бюджеты. Остается направить инвестиции и усилия в нужное русло и, я думаю, к середине 2009 года появятся первые ласточки, представляющие «взрослые» медиа-корпорации в интернете.

Оригинал



   05 декабря 2008    Андрей Иванайский

Чтобы оставить комментарий, необходимо зарегистрироваться