IABC/Russia: у брендинга территории в России большое будущее
Бренд региона может стать успешным только при взаимодействии органов власти, специалистов и общественности – к такому выводу пришли участники круглого стола «Брендинг территории. Теория и российская практика», который состоялся на днях в РИА Новости по инициативе российского отделения Международной Ассоциации Бизнес-Коммуникаторов (IABC/Russia).
На сегодняшний день брендинг территории или регионов является одной из самых востребованных форм маркетинга не только в России, но и за ее пределами. Модератор дискуссии Игорь Минтусов попросил участников сфокусироваться на обсуждении роли денег в брендинге и основных ошибках в российской практике.
По словам директора по развитию ВЦИОМ Максима Мусселя, брендинг территории представляет большую сложность, потому что подразумевает большой объем работы и множество стэйкхолдеров с разными интересами: «Брендинг только тогда приносит деньги, когда им занимаются осознанно. Если им заниматься неосознанно, то он только их съедает. В России брендинг территории присутствует как некое неформальное течение, но он не продуманный и не системный».
Согласно другому эксперту, Антону Чичилимову, который работал над ребрендингом РЖД, «Брендинг – совокупность смысловых и визуальных характеристик, формирующих идентичность». Но вопрос о том, откуда брать смыслы при брендировании регионов остается открытым. На данный момент власть не задумывается об идентичности своих жителей, практики утверждают — заказчики такого рода посыл не дают. А зря. Работа со всеми целевыми аудиториями бренда: местным сообществом, инвесторами, туристами дает при правильной организации, свои бенефиты, как денежные, так и иные, например выборные.
Татьяна Корсакова, эксперт Public.ru, рассказала, что успешные примеры брендинга территории со стороны регионов есть, но чаще всего «если власть занимается имиджем, то ее действия имеют хаотичный, бессистемный характер. Нет согласованности, оркестрового эффекта».
По мнению директора Агентства регионального маркетинга, директора ММИФ «Интерра» Лады Юрченко это серьезная ошибка: «Информационное мельтешение в пространстве очень пугает инвесторов, а сфокусироваться можно только объединяя интересы бизнеса, общества, отдельных людей, а региональная власть должна это все утвердить. Не может регион продвигаться без участия региональной власти, но и общественные инициативы тоже должны аккумулироваться и систематизироваться». Так, инициатором проведения новосибирского инновационного форума «Интерра», который включает в себя экономические, управленческие, культурные, социальные, инновационные мероприятия, проходящие в течение 3 дней 24 часа в сутки, а также первый международный конкурс в области продвижения территорий «Золотой Кулик» стала общественность. И на сегодня этот уникальный для России молодежный форум формируется по инициативным заявкам жителей города, участников.
Получается, что интерес к территориальному брендингу со стороны региональных властей есть, но также есть полное непонимание того, что это и как это надо делать. «Ситуация меняется к лучшему, мы все больше сотрудничаем с местными властями, которые обращаются не только за помощью, но и за объяснениями» — Геннадий Шаталов, руководитель РФСМП «Молодежь Воронежа 21 века».
По мнению Дмитрия Петрова, главного редактора журнала «Со-Общение», бренд России не складывается, как пазл, из брендов отдельных территорий, он должен быть гораздо шире и ярче.
Андрей Лапшов, президент IABC/Russia и руководитель КГ Insiders отметил, что хоть брендинг территории в России только зарождается, этот рынок активно развивается и в будущем будет приносить не только пользу, но и большие деньги его игрокам. Ассоциация будет в ближайшие годы уделять брендингу регионов серьезное внимание, подключив к этому процессу зарубежных практиков.
По результатам круглого стола было предложено создать рабочую группу из всех заинтересованных сторон.
| 06 сентября 2010 в 15:15 |
Чтобы оставить комментарий, необходимо зарегистрироваться