Новости

Реклама в России:итоги первого полугодия 2008 года, прогноз на 2008-2009 годы

Замедление темпов роста отрасли в первом квартале было обусловлено

влиянием мирового финансового кризиса, отразившегося на поведении рекламодателей, которые проявили осторожность в ожидании снижения покупательской активности;
ростом цен на размещение рекламы на телевидении;
ожидаемым изменением системы налогообложения в отрасли в связи с переходом крупнейших операторов с ЕНВД на НДС.

Показатели отрасли во втором квартале были значительно выше, что позволило по итогам полугодия выйти на темп роста относительно аналогичного периода 2007 года 15%. Преодоление негативных тенденций первого квартала позволяет рассчитывать, что будут достигнуты годовой объем бюджета отрасли 51,67 млрд рублей и темп роста 18%.

Рост бюджетов рекламодателей в наружной рекламе в 2009 году составит 15,5% относительно показателя предыдущего года. На это влияют следующие факторы:

снижение темпов роста рекламной индустрии и сегмента наружной рекламы;
снижение темпов роста количества поверхностей;
переход части операторов на НДС.

Прогноз развития отрасли наружной рекламы России в 2008-2009 годах

Показатель*	2007	2008	2009
Объем сегмента наружной рекламы, млрд руб.	43.8	51.67	59.66
Темп роста сегмента наружной рекламы	22.3%	18.0%	15.5%
Доля наружной рекламы в затратах на медиа	21.5%	20.9%	20.1%

* Данные представлены с учетом затрат на принт и без НДС

Согласно скорректированному прогнозу на 2008 год, темпы медиаинфляции по всем региональным сегментам окажутся несколько ниже ранее прогнозируемых. Заметное снижение темпов медиаинфляции по сравнению с 2007 годом будет наблюдаться в Москве. Ожидается, что в 2009 году темпы медиаинфляции в отрасли наружной рекламы замедлятся.

Общий прогноз медиаинфляции в России и по регионам до 2009 года

Региональные сегменты	2007	2008	2009
Россия	14.4%	11.4%	10.5%
Москва	17.3%	12.4%	11.1%
Санкт-Петербург	12.1%	11.2%	10.3%
Города с населением более 1 млн. чел.	13.2%	11.8%	11.0%
Города с населением от 500 тыс. до 1 млн. чел.	10.2%	10.8%	10.1%
Города с населением менее 500 тыс. чел.	7.1%	9.6%	8.4%

В 2008 году продолжилась тенденция к снижению доли щитов 6х3 в бюджете отрасли наружной рекламы на фоне динамичного роста малого формата. Согласно прогнозу на 2009 году, эта тенденция в дальнейшем будет сохраняться.

Доли основных форматов рынка наружной рекламы России в денежном выражении

Основные форматы	2007	2008	2009
Щиты 6х3	65.3%	63.8%	62.8%
Малые формы	10.0%	11.0%	11.6%
Крупные формы	23.3%	23.7%	24.0%
Прочие формы	1.4%	1.5%	1.6%

Основные тенденции, которые будут определять развитие медийного рынка и сегмента наружной рекламы в 2008-2009 годах

Стабилизация темпов роста отрасли;
Рост бюджета отрасли наружной рекламы в Москве, где возможности количественного роста отрасли за счет новых выставлений ограничены, будет обусловлен в основном медиаинфляционной компонентой;
Снижение доли щитов 6х3 в денежном выражении в общем объеме затрат рекламодателей на наружную рекламу;
Перераспределение долей основных товарных категорий в общем объеме бюджета рынка, обусловленное применением с 2009 года различных режимов налогообложения в отрасли наружной рекламы и влиянием факторов, связанных с кризисными явлениями в мировой экономике.

Оригинал