Новости

Создание сильных брендов! Гарантия?

Группа компаний BBDO проанонсировала новый инструмент для создания брендов — Valuelab.

Принцип работы Valuelab основан на том постулате, что ценности, на которых базируются бренды, имеют множество индивидуальных интерпретаций. Например, для одних – ценность «патриотизм» напрямую связана с советским прошлым и заслугами наших предков в Великой Отечественной войне, а для других любовь к Родине проявляется в попытке соответствовать уровню, продиктованному западной культурой, желании доказать, что Россия является частью мирового сообщества. Эти интерпретации зависят от социальных, возрастных и других характеристик конкретной группы людей. Только понимая, как та или иная целевая аудитория интерпретирует для себя ценности, можно создавать эффективные сообщения.

Valuelab разработан специально для создания релевантных и уникальных сообщений и идей продвижения бренда в контексте его стратегии. Новый инструмент представляет собой предварительный анализ бренда и необходимых артефактов и последующую рабочую сессию, в которой участвуют команды клиента и агентства. Результатом рабочей сессии являются идеи, которые отвечают на сформулированную ранее проблему, стоящую перед брендом. Артефакты классифицируются по базовым человеческим ценностям (например, семья, любовь, дружба, патриотизм и т.д.), интерпретируемым для разных целевых аудиторий. Артефакты собираются из 15 сфер жизни современного человека (литература , кино, музыка и т.д.).

Как утверждают в BBDO, методика Valuelab является абсолютно уникальной для России, поскольку построена на непрерывных исследованиях и обновлениях базы данных артефактов.
Если инструмент действительно позволяет четко отсортировывать и сегментировать культурные артефакты и выявлять в них тенденции, можно предположить, что одним лишь созданием брендов Valuelab не ограничится. Подобную базу можно было бы использовать и для проработки сопутствующего бренду социального контекста, и, например, для создания медиа-вирусов.