ФМБА призывает СМИ к информационному донорству
История со злосчастным тендером на пропаганду донорства, наконец, подходит к своему логическому завершению: заказчик — Федеральное медико-биологическое агентство (ФМБА) может заключить контракты с победителями уже на этой неделе, несмотря на бурное возмущение проигравших и рекламной общественности, полагает портал Slon.ru.
Состав победителей остался прежним: креативную концепцию будет разрабатывать агентство "Знаменка" (цена госконтракта — 30,6 млн рублей), PR-поддержкой займется SPN Ogilvy (87,4 млн рублей), а медиаразмещением — "ИнтерАвиаМедиа" (189,7 млн рублей) — об этом в прошлый четверг ФМБА отчиталась перед Генпрокуратурой РФ.
Тем не менее, шум, поднятый вокруг 350 млн государственных рублей (столько было заявлено заказчиком на проведение мероприятия), помешал провести рекламную кампанию в срок: в результате многочисленных жалоб, поданных по итогам конкурса в ФАС, даты начала рекламной и информационной активности перенесены на несколько недель. Ранее планировалось, что она начнется уже в сентябре.
Объявленный в апреле ФБМА конкурс на проведение федеральной рекламной кампании по пропаганде донорства крови, сначала был перенесен — за несколько дней до первого объявления результатов ФАС усмотрела в действиях заказчика нарушения нескольких статей закона № 94 "О размещении заказов...", потом был проведен, но окончился скандалом. Точнее — несколькими скандалами. Один из участников конкурса на кретив — "Крос Эко" — усомнился в объективности оценки качества работ. После разбирательства ФАС обязала ФМБА опубликовать развернутый протокол подсчета голосов.
Но самый громкий скандал случился после победы в тендере на медиаразмещение "ИнтерАвиаМедиа", известной лишь в очень "узких кругах" и получившей низший бал за качество заявки. Оно обошло в борьбе за 195 млн рублей такие известные агентства как Publicis Group Media Eurasia и FCB MA, причем только за счет готовности предоставить все материалы по кампании в течение часа после подписания госконтракта.
Несмотря на то, что руководство ФМБА после проведения консультаций по выходу из создавшейся ситуации сохранило победу за "ИнтерАвиаМедиа", целиком рассчитывать на этого победителя, видимо, опасается, а потому занялось размещением самостоятельно. В редакции крупнейших российских СМИ от имени ФМБА поступило обращение-призыв "провести мероприятия по пропаганде донорства крови безвозмездно" и предоставить 5% годового объема распространяемой в СМИ рекламы под социальную, что станет для службы крови "существенным вкладом, и еще более существенным вкладом в имидж не борцов за бюджет, а людей помогающих и желающих помогать".
ФМБА призывает медиа оставить "креативную борьбу друг с другом" и попробовать поступить как донор, поразмыслив, почему "до сих пор никто из соискателей по государственным контрактам не предложил безвозмездно, как это делают доноры при сдаче крови, подарить свой креатив; до сих пор никто из соискателей по государственным контрактам не предложил часть своей PR-работы осуществить как благотворительный вклад, то есть безвозмездно, как доноры...; до сих пор никто из соискателей по государственным контрактам, ни один главный редактор или генеральный директор любого СМИ не предложил безвозмездно и добровольно, как это делает каждый раз кадровый донор в пункте сдачи крови, разместить ролики о безвозмездном и добровольном донорстве. Причем разместить рекламу о донорах в лучшее, рейтинговое время, когда ТВ смотрит вся страна. Или на первой полосе...".
Неизрасходованные рекламные средства медико-биологическое агентство обещало "потратить на то, что действительно требует материальных затрат и без чего нельзя спасти жизнь": переоборудовать новейшим оборудованием большее количество станций переливаний крови.
Пока, насколько известно, призыв услышан не был, и никто не изъявил желания рекламировать донорство бесплатно, констатирует Slon.ru.
| 18 августа 2009 в 15:27 |
Чтобы оставить комментарий, необходимо зарегистрироваться