Рынок телерекламы сосредоточивается в одних руках
ФАС проверит "Видео Интернешнл" после сделки с Национальной Медиа Группой.
Медиахолдинг "Национальная Медиа Группа" (НМГ) и группа компаний "Видео Интернешнл" (ВИ) в минувшую пятницу заключили пятилетний договор, по которому с 1 января 2010 года ВИ будет эксклюзивно обслуживать входящие в НМГ телекомпании РЕН ТВ и "Пятый канал", говорится в официальном сообщении НМГ. Речь идет как о национальном, так и о региональном обслуживании каналов, входящих в медиахолдинг.
С 2001 по 2007 год ВИ уже занималась рекламными продажами РЕН ТВ. C "Пятым каналом" в Петербурге ВИ работает до сих пор, размещая рекламу в региональных блоках. Последние три года, однако, и РЕН ТВ, и "Пятый канал" пользовались услугами компании "Алькасар" , договор с которой истекает 31 декабря 2009 года. Компания предлагала НМГ продлить контракт, но вместо этого НМГ инициировавала переговоры с ВИ, которые, по словам директора по корпоративным коммуникациям ВИ Антона Чаркина, длились в течение двух трех месяцев.
В конце прошлой недели ВИ перезаключила договор об эксклюзивном обслуживании с Первым каналом (срок истекает 31 декабря 2009 года) на три года на прежних условиях.
Как пояснил "Газете" замглавы ФАС Андрей Кашеваров, при заключении договора между ВИ и НМГ у ФАС появляются основания проверить положение ВИ на рынке услуг по распространению рекламы. Если оно окажется доминирующим, то есть доля ВИ составит более 35%, и "это будет означать, что на нее будет в полном объеме распространяться 10-я статья закона "О защите конкуренции" , запрещающая злоупотребление доминирующим положением", отмечает Кашеваров.
ВИ контролирует около 60% рынка российской телерекламы. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем всего российского рекламного рынка в первом полугодии составил примерно 52 млрд рублей. Однако ФАС будет рассматривать не рынок теле рекламы в отдельности, а всю рекламу, включая радио, интернет и печатные СМИ, — это уже 90 млрд рублей. Доля ВИ — порядка 34%. "ВИ потенциально приближается к точке, за которой закрепит свое монопольное положение", — полагает президент российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин. Он, впрочем, отмечает, что у телеканалов НМГ нет подтвержденных рекламодателей на 2010 год.
Тем не менее, по словам Кашеварова, ФАС начнет проверку ВИ уже на следующей неделе.
Статья опубликована в издании "Газета", №201 от 26 октября 2009
| 26 октября 2009 в 12:40 |
Чтобы оставить комментарий, необходимо зарегистрироваться