Секции и категории

Секции и категории

В рамках конкурса существует 27 категорий, объединенных в 3 секции: коммуникационный менеджмент, коммуникационные технологии и коммуникационный креатив.

Выбор подходящей Вам категории очень важен. Если Вам трудно определиться с подходящей Вам категорией (или категориями) обратитесь к Вашему координатору. Координатором премии в России является Председатель Совета директоров КГ Point Passat Сергей Трофименко. Связаться с ним можно по телефону +7 (495) 795-0900 или по электронной почте.

Категории помогают жюри оценить, удалось ли Вам достигнуть поставленных целей. Если ваша заявка была отнесена к явно не подходящей категории, Вас могут дисквалифицировать. Но члены жюри признают, что некоторые заявки подходят для нескольких категорий.

Один и тот же проект может быть представлен в нескольких категориях. Вам, однако, следует подать заявку, продумать четкий рабочий план для каждой категории. Новые заявки оплачиваются дополнительно.

Секция № 1 Коммуникационный менеджмент

Секция коммуникационного менеджмента рассматривает проекты, программы и кампании, которые регулируются коммуникационной стратегией. Заявки в эту секцию могут быть поданы организациями любого типа, от правительственных, розничных компаний до работающих в сфере коммунальных услуг и здравоохранения. Заявители должны продемонстрировать, как в их проекте применяется полный набор навыков менеджмента и планирования, в том числе исследование, анализ, стратегия, тактическое применение и оценка. Заявки могут включать в себя комбинацию коммуникационных материалов.

Важно: Индивидуальные элементы коммуникационной программы, такие как брошюры, веб-сайты и письма-рассылки, также можно предоставить в секциях «Коммуникационные технологии» и «Коммуникационный креатив».

Категория 1: Связи с правительством
Программы, нацеленные на правительственные органы и агентства.

Категория 2: Связи с государством
Программы, нацеленные на государственную аудиторию, включая неправительственные и волонтерские организации.

Категория 3: Взаимоотношения c клиентами
Программы нацелены на клиентскую аудиторию, включая управление взаимоотношениями с клиентами и изучение потребителя.

Категория 4: Международные отношения
Программы, нацеленные на международную аудиторию, включая международных клиентов и организации, также, как и программы, разработанные международными органами (такими как Европейский Союз или MERCOSUR).

Категория 5: Связи со средствами информации
Программы, в которых новостные средства информации используются в качестве основного канала для достижения целевой аудитории.

Категория 6: Взаимоотношения с различными аудиториями
Программы, нацеленные на более чем одну внутреннюю и/или внешнюю аудиторию.

Категория 7: Маркетинговая коммуникация
Программы, на маркетинговую продукцию и/или услуги для внешней аудитории.

Категория 8: Управление проблемами и кризисные коммуникации
Программы, нацеленные на внешнюю и/или внутреннюю аудитории, которые занимаются тенденциями, проблемами и/или отношениями, оказывающими влияние на организацию, такими как трудовые отношения, кризисы, слияния, приобретения, общественная политика или проблемы окружающей среды.

Категория 9: Взаимоотношения с сотрудниками/членами
Программы, нацеленные на сотрудника или члена аудитории. Эта категория включает в себя программы, которые влияют на понимание, мнение и поведение, и программы, обращенные к организации коммуникаций, этике, морали, внутренней культуре или организации внесения изменений.

Категория 10: Взаимоотношения с пенсионными фондами и учреждениями, занимающимися сбережениями
Программы, нацеленные на сотрудников или членов аудитории, которые занимаются вопросами здоровья, благосостояния, сбережениями и пенсиями, государственными бумагами и компенсациями.

Категория 11: Процессы стратегической коммуникации
Эта категория предназначена для программ, которые разрабатывают новые стратегические подходы к коммуникации внутри организации. Они могут включать в себя проверку бренда и культуры, стратегический обмен сообщениями, исследование персонала и рынка, конкурентную оценку и анализ аудитории. Эта категория также включает обучающие программы, которые повышают уровень коммуникации внутри организации или среди ключевых аудиторий.

Категория 12: Бренд-коммуникация
Эта категория включает в себя стратегии для новых брендов и для нового позиционирования уже существующих. Победители в этой категории демонстрируют исследование, которое используется для планирования изменений торговой марки. Программы включают архитектуру бренда, переход к фирменному стилю и в их рамках разрабатываются решения вопросов бренд-коммуникации.

Категория 13: Особые случаи: внутренние и внешние
Эта категория включает в себя любые события по серьезным поводам, которые поддерживают цели организации. Например, годовщина, официальное открытие, запуск продукта, road-show, конференция, какое-либо событие у клиента или чествование сотрудника.

Категория 14: Социальная ответственность
Программы, нацеленные на сообщества, правительства и финансовые агентства. Программы в этой категории обращаются к устойчивому развитию или другим экономическим, социальным вопросам и вопросам окружающей среды. Они включают в себя программы международной помощи, общественной сознательности, корпоративной социальной ответственности, сохранения культуры, образования, грамотности, здоровья, сокращения бедности, занятости и защиты культурного и национального наследия. Заявки в эту категорию могут также включать программы, которые обрисовывают образовательные и развлекательные мероприятия. Такие программы информируют и убеждают аудиторию изменить поведение с помощью развлекательных программ, таких как мыльные оперы, ситуативные комедии и мини-сериалы. Такой формат используется там, где радио и ТВ являются единственным способом обращения к большому количеству людей и где драматические изменения в поведении являются решением основных проблем общества, таких как половая дискриминация и болезни, передаваемые половым путем.

Категория 15: Международная коммуникация
Программы, нацеленные на билингвальные или мультилингвальные аудитории, включая говорящих на неродном языке.

Категория 16: Электронная и цифровая коммуникация
Эти программы являются компьютерными коммуникационными проектами, созданными для внутренней и внешней аудиторий, которые в основном используют электронную продукцию и/или способы доставки. Эти способы включают в себя электронные новостные письма, электронные годовые отчеты, веб-сайты и интранет-сайты. В эту категорию входит преимущественно одностороннее взаимодействие: опубликованный контент, который аудитория оценивает онлайн. Необходимо четко различать, подходит ли программа этой категории или она относится к категории 17, "Социальные средства информации".

Категория 17: Социальные средства информации
Эти программы используют быстро развивающийся набор инструментов и практик, которые позволяют человеку и группе работать совместно и делиться знаниями и опытом онлайн. Эти инструменты и практики предназначены для вовлечения аудитории (внешней или внутренней) в диалог в отличие от распространения информации в одном направлении.

Инструменты и технологии, доступные в настоящее время, включают в себя (но не ограничиваются этим):

Платформы для диалога (блоги, подкасты и т.п.).
Социальные сети (LinkedIn, Facebook, MySpace, Dopplr, etc).
Демократизированные контентные сети (Digg, wikis, доски сообщений и т.п.).
Микроблоги (Twitter, Jaiku, Pownes ит.д.).
Контентные сайты (Content Sharing Sites) (YouTube, Flickr, Del.icio.us, и т.д).
Виртуальные сетевые платформы (Second Life, There.com, и т.д.).

Секция № 2 Коммуникационные технологии

Секция включает в себя коммуникационные продукты (публикации, рекламу, веб-сайты, новостные письма ит.д.), которые демонстрируют технические навыки, такие как редактирование, письмо и дизайн. В дополнение к общему мастерству, заявители должны продемонстрировать креативность, измеримые результаты и стратегическое соответствие с бизнес-целями их организации.

Важно!
Индивидуальный коммуникационный продукт может также быть заявлен в качестве части всей программы для секции "Коммуникационный менеджмент".

Категория 18: Электронная и цифровая коммуникация
Эта категория включает в себя компьютерные коммуникационные проекты для внутренней или внешней аудитории, которая в основном использует электронную продукцию и/или средства доставки. В эту категорию входит преимущественно одностороннее взаимодействие: опубликованный контент, который аудитория оценивает онлайн:

Электронные рассылки новостей.
Электронные годовые отчеты.
Веб-сайты.

Категория 19: Аудиовизуальная
Программы в этой категории используют звук, видео, фильмы, слайды, СD или комбинации этих элементов:

Видеопрограммы/общий уровень.
Только аудио-программы.
Программы, использующие слайды и звук.
Фильмы.

Категория 20: Публикации
В эту категорию входят внутренние и внешние публикации во всех форматов, кроме электронного:

Журналы (одноцветные и др.).
Газеты.
Таблоиды.
Новостные письма.
Годовые отчеты.
Специальные публикации.

Категория 21: Письмо
Эта категория использует оригинальные материалы, написанные для отдельного коммуникационного проекта:

Личные профайлы.
Периодические статьи или колонки.
Другие статьи.
Передовицы.
Рекламные статьи.
Интерпретируемые/разъяснительные статьи.
Речи.
Сценарии.
Новостные релизы.
Продвижение товара и маркетинг.
Техническое письмо.
Письмо для онлайн-дистрибуции.

Секция № 3 Коммуникационный креатив

"Коммуникационный креатив" включает в себя проекты, которые демонстрируют креативность и дизайн, которые также выполняют коммуникативные функции. Проекты доработки также входят в эту секцию. Заявители должны продемонстрировать инновации, креативность, стратегическое соответствие бизнес-целям из организации и эффективные визуальные коммуникации.

Важно!
Индивидуальный продукт может быть тоже заявлен в качестве части всей программы в секции Коммуникационный менеджмент.

Категория 23: Дизайн публикации
Эта категория предназначена для дизайна внутренних и внешних публикаций всех форматов, включая электронные:

Журналы (одного или более цветов).
Газеты.
Таблоиды.
Новостные письма.
Ежегодные отчеты.
Брошюры
Электронные письма-рассылки.

Категория 23: Другой графический дизайн
Проекты включают в себя проектирование индивидуальности бренда или другой графический проект, где дизайн является основной коммуникационной функцией. Сюда входят мультфильмы, рисунки, картинки, коллажи, монтажи, постеры, выставки, доски объявлений, приглашения, особые значки, используемые в:

Обложках книг и журналов.
Постерах.
Материалах индивидуальности организации (логотипы и т.п.).
Упаковках и товарных знаках.
Прямом маркетинге (прямая рассылка, фирменные подарки и т.д.).
3D материалах.
Иллюстрациях.

Категория 24: Интерактивный медиа-дизайн
Дизайн электронных элементов и элементов медиа-дизайна относится к интерактивным продуктам, которые используются с помощью компьютера:

Дизайн Интранет-сайтов.
CD-ROM или DVD.
Электронные карты, реклама на баннерах, кнопках - баннерах маленького формата (buttons), pop-up и т.д.

Категория 25: Внешние/3D
Продукты предназначенные для широкой публики и расположенные на улице:

Биллборды.
Настенные изображения и публичные скульптуры (public sculpture).
Постеры на улице и транспорте (для использования на автобусных остановках, терминалах. аэропортов, зданиях и машинах, и т.д.).
Декорации, неоновые надписи, тенты, уличная мебель и т.д.

Категория 26: Фотография
Оригинальные фотографии, сделанные или выбранные для отдельного коммуникационного проекта:

Отдельные фотографии.
Эссе из фотографий.

Категория 27: Реклама (традиционные средства информации)
Заявки в этой категории демонстрируют креативное и инновационное использование традиционных средств рекламы:

Фильмы/ТВ.
Радио.
Печать.