Все размещенные в разделе материалы публикуются в строгом соответствии с оригиналом или исходным материалом.
Маркетинг: все не так плохо
Игорь Березин
В 2010 г. маркетинговые бюджеты могут вырасти на 15-17% по сравнению с 2009-м
В конце декабря Гильдия маркетологов подвела итоги девятого ежегодного опроса "О развитии рынка маркетинговых услуг в России". В нем приняли участие 458 экспертов-маркетологов.
Вопреки расхожему представлению о том, что с началом экономического кризиса в России отделы и подразделения, отвечающие за маркетинг, попали под тотальное сокращение, около половины респондентов заявили, что в их компаниях никаких изменений численного состава в 2009 году не произошло.
В каждой четвертой компании отдел маркетинга даже пополнился новыми (дополнительными) сотрудниками, причем в каждой восьмой пополнение было весьма значительным. Лишь в одной из пяти компаний имело место сокращение маркетингового персонала; а в каждой десятой — значительное. При этом надо понимать, что при такой малочисленной маркетинговой службе (в среднем это не более 10 человек) прием или увольнение даже двух-трех сотрудников уже ведут к существенному изменению списочной численности персонала.
Что касается бюджета, то участники опроса разделились на три практически равные группы. Треть из них заявила, что маркетинговые бюджеты у них выросли по сравнению с 2008 годом. Причем у каждой пятой компании — участницы исследования (6% от общего количества) рост был весьма значительным — на 50% и более. Это значительно перекрывает показатели инфляции как в потребительском, так и в промышленном секторе. Треть компаний говорит, что их бюджет на маркетинг не изменился по сравнению с 2008 годом. И это совсем неплохо в условиях экономического спада. И лишь представители одной из трех компаний, участвовавших в опросе, заявили о существенном сокращении бюджета на маркетинг. В каждой пятой фирме из этой группы (6% от общего количества компаний — участниц исследования) бюджет урезали в 2-3 раза и более. В общем, на основании данных исследования можно сделать осторожный вывод о том, что маркетинговые бюджеты компаний-респондентов в 2009 году остались примерно на уровне 2008-го.
Ожидания на 2010 год еще более оптимистичны. В более чем половине компаний ожидается рост маркетинговых бюджетов. В каждой девятой из них — на 50% и более. Треть компаний заявляют о сохранении бюджетов на уровне 2009 года. Лишь в 9% бюджет будет сокращен. И только у 1% ожидается значительное сокращение маркетингового бюджета — в 2-3 раза и более.
В целом по кругу компаний — участников исследования ожидается рост маркетинговых бюджетов в 2010 году на 15-17% по сравнению с 2009-м.
Игорь Березин, президент Гильдии маркетологов, партнер консалтинговой компании Semperia M&S, член совета директоров исследовательского холдинга Romir
Деловой Петербург
18.01.2010
Мониторинг выполнен по фондам Интернет-библиотеки СМИ Public.Ru
| 01 февраля 2010 в 12:49 |
Чтобы оставить комментарий, необходимо зарегистрироваться
